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          正大集團廣告短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》榮獲2025倫敦國際獎銅獎

          發布時間:2025-10-16 瀏覽量: 來源: 作者:CP Selection正大鮮選品牌 字體:大號 中號 小號

          ▲正大集團攜手耶而(上海)廣告傳媒有限公司打造的廣告短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》榮獲2025倫敦國際獎(London International Awards—LIA)中國創意單元網絡短片類銅獎。
                2025年倫敦國際獎(London International Awards—LIA)中國創意單元的獎項,近日在美國拉斯維加斯揭曉。正大集團(Charoen Pokphand Group,簡稱CP Group)攜手耶而(上海)廣告傳媒有限公司,憑借溫情廣告短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》榮獲網絡短片類銅獎。該短片以細膩真摯的敘事手法與深刻的情感共鳴打動評審,成為泰國品牌作品在全球舞臺上閃耀的代表之一。

          ▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段節選。
                短片《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》總時長為兩分鐘,在中國中央電視臺等多家主流線上平臺同步播出。該短片講述了一位泰國外婆跨越國界與語言障礙,只為將優質的CP Selection正大泰國大蝦親手帶給生活在中國的外孫和家人,傳遞“愛、思念與家的味道”。短片以“薩瓦迪蝦,帶愛回家”為創意主軸,通過一段充滿溫情的跨國親情故事,展現食物跨越文化與語言的力量,讓一頓家常餐也成為連接彼此情感的紐帶。

          ▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段節選。
                短片靈感源自深受中國消費者喜愛的CP Selection正大泰國大蝦——以新鮮、安全與國際水準的品質著稱。廣告通過細膩的鏡頭語言,將“每一頓餐桌背后的情感”具象化,詮釋出食物不僅是味覺的體驗,更是愛的傳遞與家的溫度。CP Selection正大鮮選品牌希望通過這部短片,讓更多消費者在熟悉的餐桌上,感受到來自泰國的真誠與溫暖。

          ▲CP Selection正大泰國大蝦產品。
                “每個愉悅時光與您同在,正大泰國大蝦。”這句品牌口號不只是短片的收尾,更是品牌精神的核心表達。正大集團相信,美食不僅可以飽腹,它還承載著記憶,豐富人與人之間的情感。無論是親情的團圓、友情的聚會,還是獨自放松的片刻時光,正大泰國大蝦都以真誠的品質與新鮮的味道相伴左右,讓每一個平凡的日子,都成為值得珍藏的愉悅時光。

          ▲《The Taste of Memory—Sawasdee Xia》片段節選。
                創立至今40年的倫敦國際獎(LIA),是全球最具影響力與公信力的廣告創意賽事之一,旨在表彰全球廣告與創意產業的杰出作品。正大集團始終堅持以真誠敘事與情感溝通為核心,致力于與中國消費者建立深層連接,通過融合“泰國創意”與“中國洞察”,塑造出一個溫暖、現代且被全球消費者所喜愛的品牌形象。此次獲獎,再次印證了“泰國創意”跨越文化、直抵人心的力量。
                除了短片投放之外,品牌溫度在線下也得到了延續。CP Selection正大鮮選品牌同步推出了一系列以“薩瓦迪蝦 帶愛回家”為主題的互動活動——攜手北京多家人氣泰餐廳開展“吃泰蝦 贏泰游”活動,消費者進店品嘗正宗正大泰國大蝦泰式料理,即有機會贏取免費泰國往返機票,體驗“從餐桌到泰國”的美味之旅;在正大中心舉辦“薩瓦迪蝦中泰學生廚藝秀”,匯聚了來自中泰兩國的青年廚藝人才,決賽當天共有10位選手登上舞臺角逐桂冠,以高品質的CP Selection正大泰國大蝦為主要食材,從《財會長下廚》100道正大泰國大蝦創意食譜中汲取靈感,用創新手法詮釋正大泰國大蝦與多國美食文化融合的無限可能。

          ▲在薩瓦迪蝦中泰學生廚藝秀上,嘉賓現場烹飪泰國冬陰功。

          ▲在薩瓦迪蝦中泰學生廚藝秀上,選手們制作《財會長下廚》食譜中同款菜品。
                作為最早進入中國市場的跨國企業之一,正大集團始終秉承“利國、利民、利企業”的經營宗旨。四十余年來,集團在中國的投資業務涵蓋了農牧食品、批發零售、制藥、地產、工業、金融等多個領域。目前,正大集團在中國農牧食品板塊的產品線涵蓋雞蛋、雞肉、豬肉、蝦類、即食食品、水飲、泰國榴蓮及多種熱帶水果等,持續以“做世界的廚房(Kitchen of the World)”為愿景,為中國千萬家庭提供安全、健康、營養、美味、便捷的高品質食品。

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